Publizitatea eta marketina alde batera uzten dituzten aztarna markak ez dira hautatu behar

Marka enpresa baten aktibo ukiezina da. Kontsumitzaileek marka hau ezagutzen dutenean, marka osoaren kalitatea eta zerbitzua aitortzea esan nahi du.

Hatz markako eskanerraren industrian, zuzendaritza korporatiboen zati handi bat teknologiara bideratuta daude. Lan ona egin dute produktuen garapenean, berrikuntza teknologikoan, kalitate kontrolean, etab., Baina marka sustatzea ahaztu dute.

Duela gutxi, askotan ezarri diren aztarna-marka batzuk maiz sortu ziren erakusketa profesional handietan parte hartzea eta CCTV-n ere publizitaterako agertzen dira. Sustapen kuota izugarria ordaindu duten arren, haien inbertsioa irabazien proportzionala da. Hori dela eta, maiz sustatzen ez baduzu, kontsumitzaileek ez zaituzte gogoratuko, baina industriak ia ahaztuko zaitu. Esaten duzu, kontsumitzaileek ez dute marka bat gustatzen, beraz, nola saltzen dute saltzaileek?

Lehengaien zirkulazio prozesuan, saltzaileek kontsumitzaileengandik gertuago daude fabrikatzaileek baino, eta badakite zer nolako produktuen erabiltzaileek behar duten. Hala ere, hatz markako eskanerren fabrikatzaile gehienek ez dute saltzaileen garapenean saltzaileen iritzi garrantzitsuak bilatzen. Nahiz eta saltzaileek ekimena fabrikatzaileei iradokizunak egin, fabrikatzaile gehienek, oro har, ez dituzte hartzen. Hala ere, fabrikatzaile gehienek uste dute beren saltzaileek oso ondo ezagutzen dutela, beraz, uste dute beti afaltzera gonbidatzen dutela, opariak emanez eta lehentasunezko politika batzuk ematea nahikoa izango dela.