Arazo zaila hatz markako eskanerraren industriaren aurrean

Gora edo behera joan behar al dugu? Gora deiturikoak erdiko muturreko ibilbidera atxikitzea esan nahi du, jendetza ez jarraitzea, gure bide lehiakorrean bereiztea, gure lehiakortasun oztopoak eraikiz eta saltzaileen eta geure batzuentzako etekin gehiago sortuz. Behera deiturikoak errealitateari makurtzea esan nahi du. Markarik gabe, eraginik edo goi-mailako produktuak egiteko geneik gabe, prezioen gerrak aukeratu behar ditugu eta "kantitatearen arabera irabazteko" bidea hartu behar dugu.

1. Gora egiteko zailtasunak. Izan ere, enpresa asko ez dira igotzen, batez ere lehengaien prezioak eta txipa eskasia aurten, ekoizpenak, fabrikazio eta funtzionamendu kostuak igotzen jarraitzen dute, eta enpresa gehienek aurrekaririk gabeko biziraupenaren presioa izaten jarraitzen dute. Hori dela eta, enpresa gehienek ere irabazi marjina ona izan nahi dute, baina hatz markako eskanerraren egungo lehiakortasun egoeran, goranzko geneak ez badituzte goizeko produktuetara isurtzeko, negoziaziorik ez dutela esan nahi du Ekimenak, eta bezeroak galtzen dituzte prezioak igotzen badituzte, beraz, enpresa askok diru gutxiago edo dirurik ez dute prezioak igotzea baino. Jakina, industriako marka ertaineko eta ezagunak izan diren markak izan dira beti, errazagoa eta errazagoa da haiek igotzea.

2. Behera jaisteko dilema. Gaur egungo aztarna eskaner merkatuari begira, askoz ere marka txikiak eta mikro marka gehiago daude, hatz markako eskanerrak baino, bere ezaugarrietan tematzen diren eta goi-mailako ibilbidea egiten dutenak. Beraz, horrek erakusten du lehiaketa Behe-baxuko ibilbidea biziagoa da. Izan ere, azken urteotan kontsumoaren egoera epaitzea, ez da erraza egiten produktuak.